网站已成为企业展示形象、拓展业务的重要平台。在众多网站中，如何让自己的网站脱颖而出，成为广大用户关注的焦点，这就需要我们做好网站建站与SEO（搜索引擎优化）的工作。本文将从网站建站和SEO两个方面，阐述如何构建高效搜索引擎优化策略。
一、网站建站
1. 网站定位与规划
在网站建站之前，首先要明确网站定位，即网站要为用户提供什么样的服务，满足用户哪些需求。在此基础上，进行网站规划，包括网站结构、页面布局、内容规划等。
2. 网站设计
网站设计应遵循简洁、美观、易用的原则，符合用户体验。在设计过程中，注意以下几点：
（1）页面布局合理，层次分明，方便用户浏览；
（2）色彩搭配和谐，提高视觉效果；
（3）字体大小适中，确保阅读舒适；
（4）图片清晰，优化图片大小，提高加载速度。
3. 网站内容
（1）原创原创内容是网站的核心竞争力，有利于提高网站权重。企业应注重内容质量，提高原创度；
（2）内容丰富：网站内容应涵盖多个领域，满足不同用户的需求；
（3）内容更新：定期更新网站内容，保持内容的新鲜度，提高用户粘性。
二、SEO优化
1. 关键词优化
（1）关键词研究：通过对目标用户群体进行分析，确定网站所需关键词；
（2）关键词布局：在网站标题、描述、内容等地方合理布局关键词；
（3）关键词密度控制：关键词密度不宜过高，避免搜索引擎判定为关键词堆砌。
2. 网站结构优化
（1）网站导航：清晰、简洁的网站导航有助于用户快速找到所需内容；
（2）URL优化：采用短小、有意义的URL，便于搜索引擎抓取；
（3）网站地图：提供网站地图，方便搜索引擎快速抓取网站内容。
3. 网站内链优化
（1）内部链接：合理设置内部链接，提高页面权重；
（2）锚文本优化：使用相关关键词作为锚文本，提高关键词排名。
4. 网站外链优化
（1）友情链接：寻找高质量、相关性强的友情链接，提高网站权重；
（2）社交媒体推广：利用社交媒体平台，提高网站知名度；
（3）内容营销：通过撰写高质量文章，吸引外部网站进行转载，增加外链。
网站建站与SEO是提高网站流量、提升企业品牌形象的重要手段。企业应注重网站建设，从网站定位、设计、内容等方面入手，同时做好SEO优化工作，提高网站在搜索引擎中的排名。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
参考文献：
[1] 张晓辉. 网站建设与SEO优化[M]. 北京：电子工业出版社，2017.
[2] 王刚. 网站SEO实战[M]. 北京：人民邮电出版社，2016.
[3] 李明. 网站优化与SEO策略[M]. 北京：化学工业出版社，2015.
