旅游产业成为我国国民经济的重要支柱产业之一。山东，作为我国东部沿海的重要省份，拥有丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来观光、休闲、度假。本文将从山东旅游大数据的角度，分析文旅融合发展新趋势，为我国旅游业的发展提供有益借鉴。
一、山东旅游大数据概述
山东旅游大数据是指通过收集、整理、分析山东旅游相关数据，对山东旅游市场、游客行为、旅游产品等进行全面、客观、科学的描述和预测。这些数据来源于旅游企业、政府相关部门、旅游平台等，包括游客数量、旅游收入、旅游产品销量、旅游投诉等。
二、山东旅游大数据显示的主要趋势
1. 旅游市场持续增长
根据山东旅游大数据显示，近年来，山东旅游市场呈现持续增长态势。2019年，全省旅游接待游客达到8.1亿人次，同比增长9.9%；实现旅游收入9407.3亿元，同比增长11.4%。这表明，山东旅游市场具有巨大的发展潜力。
2. 旅游产品结构优化
随着消费升级和游客需求的多样化，山东旅游产品结构不断优化。根据旅游大数据分析，山东旅游产品已由传统的观光旅游向休闲度假、康养旅游、乡村旅游等多业态融合发展。其中，乡村旅游和康养旅游成为增长亮点。
3. 游客行为变化
山东旅游大数据显示，游客出行方式、消费习惯、偏好等方面发生明显变化。游客出行方式由团队旅游向自驾游、自助游转变，消费习惯由观光消费向休闲度假、文化体验消费转变。游客对旅游产品品质和个性化需求越来越高。
4. 旅游业与数字经济融合发展
山东旅游大数据与数字经济的融合发展趋势明显。旅游企业纷纷利用大数据、云计算、人工智能等技术，提高旅游服务质量，实现线上线下融合。例如，携程、去哪儿等旅游平台通过大数据分析，为游客提供个性化旅游产品和服务。
5. 旅游产业链协同发展
山东旅游大数据反映了旅游产业链各环节的协同发展。旅游企业与政府、景区、酒店、餐饮、交通等部门紧密合作，共同推动旅游产业发展。山东旅游大数据为政府决策提供了有力支持，有利于优化旅游产业发展政策。
三、山东旅游大数据对文旅融合发展的影响
1. 促进旅游产品创新
山东旅游大数据为旅游企业提供市场洞察，有助于企业开发符合市场需求的新产品，推动旅游产品创新。
2. 提升旅游服务质量
旅游大数据分析游客行为和需求，有助于旅游企业优化服务流程，提升服务质量。
3. 优化旅游资源配置
旅游大数据有助于政府和企业优化旅游资源配置，提高旅游产业效益。
4. 推动旅游业与数字经济融合
旅游大数据为旅游业与数字经济融合提供了技术支持，有助于实现旅游产业的转型升级。
山东旅游大数据为我国文旅融合发展提供了有力支撑。未来，山东旅游产业将继续保持良好发展态势，为我国旅游业的发展做出更大贡献。山东旅游大数据也将为其他地区旅游产业发展提供有益借鉴。
